就是瞎折腾，别给自己找事
很多优化师，尤其是刚入行没多久的兄弟们，老喜欢跟平台的智能推荐对着干。他们觉得，百度那套“智能优选”就是个黑箱子，自己跑出来的结果不干净，不是真正的A/B测试。他们就想手动把那玩意儿改成“均匀投放”。
行不行？我跟你讲，我为了搞清楚这个事，真真切切地烧过钱，实打实地去试了，别听网上那些理论派胡扯。
我决定动手试试，从核心账户开始
当时手里管着一个跑量特别大的医疗健康账户，每天预算大几万。我手下的小伙子天天吵着要换投放方式，说服我，只有“均匀投放”才能测出创意素材的真实水平。我这个人，实践派，说再多不如试试看。说干就干。
我从账户里挑了三个跑得最好的推广单元，这些单元里的关键词跑量大，创意素材也多。每个单元里，我们都准备了至少三到四个不同的文案和图片组合。正常情况下，百度会很快识别出其中哪个点击率高，哪个转化率然后把大部分流量都给它。其他那些表现差的，系统会限制它的出价和展现机会。
我当天下午，就把这三个核心单元的投放设置，手动从“智能优选”调整成了“均匀投放”。
调整完，我心里就有点犯嘀咕。但既然动手了，就得看结果。
第一周，数据彻底乱成一锅粥
切换后的第二天，我盯着数据看，那叫一个触目惊心。
点击量（Clicks）确实上来了，因为系统把所有烂创意都给拉出来晒太阳了。展现量和点击量的比例，也就是点击率（CTR），开始明显下滑。但这还不是最要命的，最要命的是转化成本（CPA）开始飙升。之前跑得最好的那个单元，CPA控制在一百五左右，直接冲到了二百八。
因为均匀投放，系统把那些点进去没人咨询，或者停留时间极短的垃圾素材，也分配了平等的流量。这些烂素材，以前被系统压制住了，现在得到“自由”，开始疯狂烧钱。
我跟小伙子们说了，这是我们在收集数据，忍着。我把观察期定为两周。
- 第一周结束：总消耗上涨了大约35%，但有效咨询量基本持平，算下来CPA涨了将近一半。
- 数据表现：虽然数据显示了每个创意的真实点击率和转化率差距（数据更“公平”了），但代价是整体效果惨不忍睹。
- 内部争论：团队里有人说，赶紧改回去，再跑下去老板要骂人了。我坚持必须跑完。
我硬挺了两周，终于明白了
我硬着头皮，又跑了整整一周。结果跟第一周一样，继续亏钱，只不过数据样本更大了。
两周后，我把设置改回了“智能优选”。不出所料，仅仅一天，系统就回到了它最擅长的模式，把流量重新倾斜给了那些高转化的素材，CPA立马掉回了正常水平。预算消耗也变得更有效率。
这试验让我明白了，你永远不要试图去挑战平台的底层逻辑。
你费尽心力去追求的“均匀投放”，它给你的是平均的结果，而不是最好的结果。平台那套智能优选，它不是随机的，它是基于海量数据的实时反馈。当你强制它“均匀”时，你就是亲手把那些表现最好的创意给按住了，同时把那些垃圾创意喂得饱饱的。
我的真实答案就是：别动。除非你的目的是做学术研究，或者你想花钱证明一些很基础的理论，否则在追求效果的实际投放中，改“均匀投放”就是烧钱。它非但不香，简直是毒药。
我为什么要花钱做这个亏本买卖？
这事儿的起因，比测试本身更让我心烦。当时我们公司来了个新的领导，他以前不是做搜索推广出身的，老喜欢用他那套管生产线的思维来管理我们。
他每天都要问：“这个创意为什么跑量少？数据不均匀，你没法判断哪个创意真的”他觉得百度在藏着掖着，不给我们看真实数据。
我天天解释，那不是藏着掖着，那是系统在帮你赚钱。你非要看均匀的垃圾数据，我就得花钱给你看。
有一次，他当着全组人的面拍桌子，非说我们偷懒，没有把所有创意都测一遍。
我当时就火了，直接跟他说：行，我给你测。我就用那个大账户，砸钱给你看，看到底均匀投放是帮你省钱还是帮你亏钱。
为了让他彻底闭嘴，我坚持跑了两周，把那难看的CPA报告直接拍在他桌子上。事实胜于雄辩，那之后，他再也没敢提“均匀投放”这四个字。这个实践记录，就是我用来对抗那个“外行领导”的血泪教训。
你问我，百度旋转选均匀投放好吗？资深优化师告诉你，如果你想少赔点钱，就让它自己优选去。